Libera

Ausgangslage
Nach dem Management-Buyout sollte das Branding-Konzept überarbeitet werden. Aus Gründen der Konsistenz galt es, gewisse Absendermerkmale zu übernehmen, und ein bestehender Pool aus Landschaftsfotos sollte in die Bildsprache aufgenommen werden.

Vorgehen
Pikka entwickelte drei Branding-Szenarien. Auf dieser Basis wurden der Grad der Weiterentwicklung und die Positionierung ermittelt. Die Landschaftsbilder wurden als Texturen in Visuals integriert und repräsentieren «Swissness». Diese Icons
kommunizieren gleichzeitig weitere Themen und Unternehmenswerte und übernehmen in mehreren Kommunikationskanälen eine prominente Rolle als Imageträger. Ebenso hat Pikka die Wortmarke typografisch leicht überarbeitet. Der neue Deskriptor «Vorsorgeexperten» transportiert den Kompetenzanspruch.

Resultate
Das neue Branding wurde Ende 2015 anlässlich des jährlichen Libera-Forums eingeführt. Im Rahmen des Redesign-Projekts entwickelt Pikka verschiedene analoge und digitale Anwendungen neu: die Website, den Messestand, das Gestaltungskonzept der jährlich erscheinenden Sozialversicherungsbroschüre, den elektronischen Newsletter sowie Präsentationsunterlagen zum einfachen und effizienten täglichen Gebrauch.